使用因特网浏览器来插入广告而做广告的方法和系统.pdf

一种用于因特网浏览器的电子广告方法和系统，所述因特网浏览器是基于翻页界面的与书类似的浏览器。可以在计算机屏幕的整页上发布电子广告而不妨碍观看和阅读其它内容。这点对于广告商和读者都有利。一种广告匹配/发送系统提供了一种把广告插入内容中的新颖方法，还提供了一种在各个参与方之间分配收入的新颖方法。

1.  在特定的电子内容中显示广告的方法，包括如下步骤：
确认所述特定电子内容；
接收将要插入到所述特定电子内容中的所述广告；
将所述广告插入到所述特定电子内容中，则此时所述特定电子内容中包括有所述广告；
准备显示包括所述广告的所述内容。

2.  如权利要求1所述的方法，其中所述的确认、接收、插入和准备步骤由一个网络浏览器来执行。

3.  如权利要求1或2所述的方法，还包括将所述广告指定为所述特定电子内容的目标广告的步骤。

4.  如权利要求3所述的方法，其中所述指定目标广告的步骤包括从所述特定电子内容中提取人口统计学信息。

5.  如权利要求3所述的方法，其中所述指定目标广告的步骤包括将人口统计学信息与所述特定电子内容一起接收。

6.  如权利要求3、4或5所述的方法，其中所述指定目标广告的步骤包括将关于所述特定电子内容的人口统计学信息和广告目标观众进行比较。

7.  如上面任一权利要求所述的方法，还包括为所述插入广告的步骤而向广告商计费的步骤。

8.  如权利要求7所述的方法，其中所述计费步骤由网络浏览器的提供商来执行。

9.  如权利要求7所述的方法，其中所述计费步骤由网络浏览器所使用的数据库的提供商来执行。

10.  如上面任一权利要求所述的方法，其中所述的确认、接收、插入和准备步骤由网络浏览器所使用的数据库的提供商来执行。

11.  如上面任一权利要求所述的方法，其中所述的接收和插入步骤在所述确认步骤之前执行。

12.  如上面任一权利要求所述的方法，还包括接收所述特定电子内容的步骤。

13.  如权利要求12所述的方法，其中所述接收所述特定电子内容的步骤还包括从第三方网站上接收所述特定电子内容的步骤。

14.  如权利要求12或13所述的方法，其中所述特定电子内容和所述广告接收自同一个数据库。

15.  一种用于向特定电子内容中插入广告的系统，包括：
一个内容请求设备，被设置以允许用户确认所述特定电子内容；
一个接收机，被设置以接收所述将要插入到所述特定电子内容中的广告；
一种插入机制，被设置以将所述广告插入到所述特定电子内容中，此时所述特定电子内容就包含所述广告；
一个显示准备设备，被设置以准备显示包括所述广告的所述内容。

16.  如权利要求15所述的系统，还包括：
一个判决单元，被设置以考虑广告信息和内容的人口统计学信息，并将比较结果输出；以及
一个选择单元，被设置以根据所述比较结果来选择所述特定广告。

17.  如权利要求15或16所述的系统，还包括一个帐单通知生成器，被设置以向使用所述广告的广告商记账。

18.  如权利要求17所述的系统，其中所述帐单通知生成器的操作可独立于所述内容的出版商和创作者。

19.  如权利要求17或18所述的系统，其中所述帐单通知生成器可操作来为所述内容请求设备、所述接收机、所述插入机制、和所述显示准备设备的提供商来创造收入。

20.  如权利要求17所述的系统，其中所述帐单通知生成器可操作来为所述内容请求设备、所述接收机、所述插入机制、所述显示准备设备的提供商所使用的数据库的提供商来创造收入。

21.  一种用于向特定电子内容中插入广告的系统，包括：
用于确认所述特定电子内容的装置；
用于接收所述将要插入到所述特定电子内容中的广告的装置；
用于将所述广告插入到所述特定电子内容中的装置，此时所述特定电子内容就包含有所述广告；
用于显示包括所述广告的所述内容的装置。

22.  一种创造收入的方法，包括如下步骤：
从网站接收一个内容；
接收将要插入到所述内容中的一个广告；
在所述内容中的一个位置上插入所述广告，此时所述内容就包含有所述广告；
准备通过显示设备显示包括所述广告的所述内容；
向使用所述广告来推销产品的广告商计费。

23.  如权利要求22所述的方法，还包括如下步骤：
收集关于可能访问所述内容的人群的人口统计学信息；
将所述收集到的人口统计学信息与所述广告的目标观众相匹配；

24.  如权利要求22或23所述的方法，其中所述计费步骤是由执行所述接收所述内容的步骤、所述接收所述广告的步骤、所述插入所述广告的步骤、和所述准备步骤的相同一方来执行的。

25.  如权利要求22或23所述的方法，其中所述计费步骤是由传输所述被接收的广告的一方来执行的。

26.  一种用于创造广告收入的系统，包括一个网络浏览器。

27.  一种用于向内容中插入广告的系统，包括一个网络浏览器。

28.  一种计算机可读的介质，存储用于在计算机系统中执行的程序指令，当计算机执行这些指令时，会使计算机系统执行权利要求1-14或22-25中的任意一个所叙述的方法。

使用因特网浏览器来插入广告 而做广告的方法和系统
相关专利文献的参考
本申请涉及下列未决专利申请：申请号为09/617043，申请日为2000年6月14日；申请号为08/992793，申请日期为1997年12月18日；及美国专利US5909207和US6064384。上述文献申请在此引入作为参考。
技术领域
本发明涉及一种使用与书类似的、基于翻页的界面来做广告的系统和方法。本发明利用与书类似的界面，一方面为用户创造一种更好的广告-浏览/阅读体验，另一方面为广告商创造了一种更有效的广告发布方式。同时，一种新颖的与此界面相关的广告匹配和发布模型也成为可能，并且它提出了协调内容提供者和广告商的方法，以及为所涉及的各方进行收入分配的方法。
背景技术
目前，因特网上的可用文档一般都是以“超文本”的形式表示。每一个超文本“页”可以任意长，这就可能在计算机显示器的一屏幕中显示的完或显示不完。超文本页通过“超级链接”来链接——在超文本的每一页上，可能会有一个或多个图片或文本格式的“链接”，当选中并在其上点击(通过像计算机鼠标一样的输入设备)后，将引起超级链接所指向的页面替换先前的超文本页，而显示在显示器的屏幕上。这就是两个当前最流行的因特网浏览器(微软的INTERNETEXPLORER^和网景的COMMUNICATOR^)的工作机制。
为了浏览长度超过了屏幕的显示容量的长超文本页，人们规定了一种上下(和/或左右)滚动页或跳转到页的特定站点的机制(例如，通过使用与显示在屏幕上的页的边缘上的滚动条相结合的计算机鼠标)。有时，页的某部分的超级链接可能指向本页的其它部分，当点击了此链接，目标部分就会跳转到视线中。
但是，超文本经受着一大堆问题，这是在人机界面的研究中众所周知的。这其中最主要的一个就是导航问题——阅读包含了许多页的超文本文档的读者经常在这些超文本页的导航中迷失方向。换句话说，他/她经常不知道所显示的超文本/超级连接集合中的某部分在全部超文本/超级连接集合中的什么站点，全部超文本/超级连接集合中其它内容在什么站点，以及怎样从超文本/超级连接集合的一部分转到集合中的另一部分。
另外，一个被因特网冲浪者(阅读因特网上的文档的人)所提及的缺点就是，尽管在因特网浏览器(比如微软的INTERNETEXPLORER^和网景的COMMUNICATOR^)上有“前进”或“后退”按钮，但是冲浪者还是经常在返回一个特定超文本页方面遇到问题。因为超文本页由大量的链接进行链接，这些链接并没有特定地连续或按顺序的多层次组织关系，当读者并没有在这些页中遵从直接链接时，这两个命令使得从一页转到另一页非常困难。换句话说，“前进”和“后退”按钮在集合中假定了按顺序的前进-后退组织关系，它缺乏这种多层次组织关系。因此，因特网冲浪者在阅读一个具有复杂的组织结构的文档时，如果只使用简单的命令来在文档中移动，常常会迷失方向。
另一方面，在传统的书中，我们可以发现信息的连续组织方式——页被一页一页的以连续方式连接。尽管在许多页之间跳转的机制是存在的，比如通过书的侧面选择一页并翻到那一页，但是书中的信息仍然是以按顺序的连续的方式排列。另外，读者/浏览者可以在任何时间，以任何随机顺序跳转到书中的任何地方，而很清楚的知道他/她在书中的什么地方，因为在翻页和跳转的过程中，站点信息通过所选择的页的两边的书地厚度和翻页过程本身来获得。翻页使得一个人可以知道他在文档中的移动方向以及他在文档中移动了多少。在任何时候知道自己在什么站点带来的好处就是大大的减少了导航问题，如果导航问题没有被完全消除的话。
此外，通过在书中翻阅，一个人还可以非常快、非常容易地获得书中所有信息的总体概要。另一方面，一个人在浏览一个1000页的超文本/超级连接集合时，不仅必然会迷失方向，  另外此人在获得此集合的信息内容的总体概要方面还会遇到困难。
因此，超文本所具有的主要缺陷(导航问题)在传统的书中是不存在的。一个人可以浏览一本1000页的书，并且仍然可以轻松的知道自己在什么地方，书中还有些什么，以及怎样从一个地方转到另外一个地方。
这些问题导致的结果就是，人们在因特网上浏览很大数量的信息时，经常更愿意将超文本页打印到纸上，然后手里拿着这些打印页，像浏览书一样浏览它们，寻找和阅读感兴趣的信息。
读者/浏览者与书中的印刷内容之间的相互作用是一种微妙的和复杂的行为。首先，书中的内容是以连续的方式给出的，内容从页到页是连续的，并且在给出的内容中也有层次结构(例如内容被组织成章、节、小节等等)，因为内容中的思想彼此之间以某种概念上的层次关系联系在一起。人类的感知系统以顺序的方式输入这些数据，在按从头到尾的顺序方式读完一本书后，大脑在读完相关内容后将重建概念上的层次结构。但是，一个人经常是不从头到尾读完一本书(输入相关的内容)，因为(a)一个人想得到当前内容的概况；(b)一个人正在查找他/她所感兴趣的一些东西；(c)一个人只对阅读书的特定部分感兴趣(在阅读用户手册以知道怎样操作某个东西的情况下)。在这些情况中，浏览者浏览主题书以找到自己唯一感兴趣的内容。
在浏览过程中，我们可以获得两个基本东西。首先，浏览者快速的看一下书籍文档的主要内容。然后，浏览者大致知道了感兴趣的内容在哪里后就可以(a)在需要的时候返回去找它们；(b)理解当前正在阅读的内容和其它内容之间的关系(也就是说理解相关的层次结构)。在浏览一个书籍文档时，浏览者需要用许多手指的操作来在页之间翻转。这种机械的翻页动作与通过页得到的固有的次序关系一起使得浏览者可以非常快的理解相关内容的种类、站点以及组织结构。
类似的，因特网上可用的巨大数量的信息可以受益于一般可以在书中找到的组织结构——按顺序的一页一页的信息组织方式。这些组织结构带来了两个主要的好处：1.导航问题大大的减少了——也就是说，它们使得浏览者在浏览超文本页时知道他/她在那里，还有些其它什么信息，以及如何从信息的一部分转到其它部分；2.很容易得到所包含的信息的一个好的概述。
信息的按顺序组织并不是要替代存在于超文本文档中的超级链接机制。相反，它是对它的一个补充。除了将页以顺序的方式链接，以及利用与书类似的表示方式中的厚度来随机访问页以外，超级链接机制被保留下来，并且这将为浏览过程增加意义。超级链接的优点就是用户可以快速的从内容的一部分移动到内容的另外个相关部分。但是，在与书类似的、以页为基础的顺序组织方式中，当选中并且触发了一个超级链接后，转向内容的新部分的过程将模仿相应的物理过程。例如，翻页动画显示了与当前超级连接的站点和超级连接所指向的站点之间的内容量成正比的内容页的移动。这将帮助用户知道他们所阅读的内容在哪里，以及他们将要阅读的内容在超文本/超级连接集中的站点，并且将此与传统的超级链接过程相结合有助于信息的搜索过程。
超文本链接机制在某种意义上可以看作是通常在书的最后部分可以找到的传统索引的一个电子版本。当一个人对某个特定的关键词或主题感兴趣时，他可以翻到末尾的索引处并从这里转到另外的包含相应关键词或主题的页。这个两步过程——首先到索引页，然后到目的页——在超文本链接机制中可以在一步中完成。但是，与实际的纸质书的情况不同，在电子超文本链接过程中并不需要实际的翻页来到达一个人想要到的地方。电子的“去”是不费力的并且是瞬时的。
在超文本/超级连接集和传统的文档的书(杂志)的表示方式之间，还存在与其中的广告的站点和类型相关的差别。在超文本/超级连接集中，出现在页中的广告，如果有的话，很少根据页的大小或计算机屏幕的可视区域的大小而可调整尺寸。因此，广告最普遍的方式就是显示为网页上的“广告条”。然而，在传统的纸质书或杂志中，广告经常显示为一整页，并且经常可以是连续的几整页。尽管传统的纸质书或杂志中的广告也会对阅读或浏览过程产生妨碍或阻碍，特别是整页广告的情况，但这被与书类似的表示方式在某种程度上缓和了，并且是可以被用户容忍的。这与超文本中的广告产生了强烈的对比：超文本网页上的整页或连续的多个整页的广告是许多网页阅览者极为厌恶的。
整页或连续的多个整页的广告对与书类似的表示方式的用户是可容忍的原因是，翻页、与书类似的界面(如在下列情况中，传统的纸质书、相关专利申请——申请号为09/617043，申请日期为2000年6月14；申请号为08/992793，申请日期为1997年12月18日——所描述的一种特殊的翻页的、与书类似的因特网浏览器界面，及专利US6064384所描述的一种特殊的与书类似的人机界面)产生了一种三维效果。用户觉得他们可以非常轻松的将这些“妨碍”页简单地翻过去(或者在纸质书的情况下用他们的手直接在页上操作；或者在相关专利申请——申请号为09/617043，申请日期为2000年6月14——所描述的特殊的因特网浏览器界面情况下使用如鼠标的输入控制器，或者使用如专利US5909207所描述的一种特殊的翻页—浏览控制器)。
因此与书类似的表示方式提供了一种新的用于电子广告的系统和方法。与这种新的方法和系统相比，滚动或超文本/超级连接集中的传统广告，在广告商的观点上来看太受限制。
广告是现代商业中的一个必需元素。在广告中存在着相互抵触的观点，其包括如下事实，1.广告商希望将消息发送给用户，而得到用户的注意；2.广告商表现广告的方式或程度不能对用户的阅读/浏览行为产生妨碍，或者不能惹恼了用户。
当前因特网上的做广告的方法是非常有限的。广告商只能显示前面所解释的“条状”广告。这是由当前计算机上可用的界面所引起的——源于象征性的“桌面”的Windows界面，这种象征性的“桌面”主要涉及一种连续的二维“窗口”界面表示方法。在此种界面上，广告商或者在一个小广告条上做文章，此方法不能很好的满足有效的向用户发布消息的要求，或者他们不得不将广告条加大，这又将妨碍用户的活动并激怒用户。因此，广告的参数是非常有限的，并不充分有效。
另外一种在因特网上做广告的方法是当用户进入一个特定页面浏览数据时，使用一个弹出式窗口。这种弹出式窗口对用户和广告商来说都不够有效。以用户的观点来看，弹出式窗口是令人厌烦的，特别是当它们很大的时候。以广告商的观点来看，弹出式窗口是不够有效的，因为弹出式窗口不像网页上通常的条式广告，它们不能显示足够长的时间来使用户接收信息。许多用户只是简单的关闭弹出式窗口或将所需的网页内容移进视野而将弹出式窗口转移为背景。因此，弹出式窗口一般不能被用户浏览一段时间。
另外，当前浏览器和浏览方法的另一个问题是它们的识别、联系及补充将要插入到显示内容中的广告的能力有限。
图14是一个阐述了向用户发布各种形式的内容(沿纵坐标)的过程中的各种参与者(沿横坐标)的表，其中还有他们的广告实践。例如，在传统的书(第一列)中，书的内容由作者来创作，由图书出版商来“出版”，对于此内容(即书)的“显示”的发行由印刷书的印刷商和以某种形式将印刷出的书带给用户的销售商来完成。在传统书的出版中，做广告的过程仅限于少数参与者，并且在市场环境中很少变化。例如，作者可以在内容加入广告来宣传他/她自己(如经常可以在体育名人的自传中找到的提高自我声望的说明)或其他人(如向作者付了钱而在特定手稿中“放入”产品的商业公司)。图书出版商一般基本上没有在内容中做广告的能力，而是选择在内容之前和/或之后加入广告。另外，这些广告只与出版商有关，并且一般只是书的护封或标题页上的出版商的名字，还可能是出现在内容之前或之后的此出版商和/或作者的其它已有书目的列表。最后，向用户发送显示内容的实体，即印刷商和书的销售商(如书店)，几乎没有能力在内容之前/之后加入关于他们自己和/或其他人的广告。
一个类似的关于这些参与者的情形可以在向用户发行报纸/杂志内容的过程中找到(图14的第二列)，除了杂志/报纸的出版商可以在内容的之前/之后主动的为其他人做广告外。同样，发送显示内容的实体也几乎没有能力插入广告。
关于向用户发送电视/电影内容的情况(图14的第三列)，发送显示内容的实体发展出在内容之前插入广告的方法。例如，电影院通常在放映电影之前为他们自己和本地商户插播广告。另外，显示内容的制造商同样在电影开始之前插入广告。其中的一个例子就是在电影开始之前通常显示的广告“DOLBY SURROUND SOUND”。在这些情况中，向用户发送内容的实体发展出有限的能力来在内容的发送前做广告。
因特网数据传输中的广告甚至还没有发展到发送电影/电视显示内容的程度。如图14中第四列所示，有数个实体参与到向用户发布内容。一个独立的网络主机可以在网络发布者的指导下，保持和/或更新存储内容的存储器。因特网服务提供商可以将内容数据从网络主机的存储器中传送到用户所在站点。浏览器提供商可以提供能在用户所在站点解码和生成显示内容数据的指令的浏览器。最后，监视器或其它输出设备在浏览器的指示下显示内容。
由这些向用户发送因特网内容的每个实体所插入的广告最好是随意的。例如，网络主机对一个访问存储在其计算机中的内容的个人是完全不可知的。  因特网服务提供商如NETZERO在显示屏幕的顶端放置一个条形广告。这样，这个广告条既没有插入到实际的内容中，又不是以正在被访问的内容为目标，并且保留了上述条型广告的问题。监视器制造商只在内容显示区外面的站点上加入一个公司的标志，因此没有产生任何直接的广告收益。
由浏览器提供商所补充、选择和显示的广告同样是简单的。NETSCAPE NAVIGATOR和MICROSOFT INTERNETEXPLORER在浏览器程序的标题中做有限的广告，及在浏览器窗口的各个站点显示一个或多个公司的商标。这就阻止了浏览器提供商为除了他们以外的其他人做广告，阻止了浏览器提供商在显示内容中插入广告，阻止了浏览器提供商为各种产品制造商做广告而获得收益。
因此，发明人发现了对于一种用于可集成到因特网浏览器中的电子广告的新颖的系统和方法的需求。另外，发明人发现了一种具有与书类似的界面的因特网浏览器，例如由相关专利申请所描述的，申请号为09/617043，申请日期为2000年6月14，或专利US6064384所描述的一种特殊的与书类似的人机界面，此浏览器充分利用了可以非常有效的向用户发布广告的界面。并且发明人认识到由浏览器加入的广告可以带来不同的收益分配模式。
发明内容
考虑到上面所述的当前在因特网上所使用的发布电子广告的方案的缺点，本发明的一个目标是提供一种新颖的以传统的纸质书为模型的，用于电子广告的方法和系统。这涉及到向内容中插入以与翻书相类似的方式表示的广告页。以此种方式插入的广告，在不激怒用户的程度上，并不对用户的阅读产生阻碍或妨碍。
本发明的另一个目标是提供一种新颖的用于在从因特网下载的材料的页之间，插入整页、多个整页或几乎整页的广告的方法和系统。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的用于或者在属于一本电子书的页之间，或者在属于使用因特网浏览器所浏览的当前网站的页之间，或者在属于不同的电子书或网站的页之间，插入广告的方法和系统。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的电子广告匹配/发布的方法和浏览器系统，它补充、选择和/或识别广告商，并且通过一个广告入口点，基于超文本/超级连接集的内容的分类，将他们与内容提供者/作者向匹配。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的用于在使用与书类似的因特网浏览器来浏览因特网信息时，向用户“动态地”，和/或以数据流的形式发布广告的方法和系统。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的“静态”的广告发布方法和系统，其中广告预发送和合并至处于某些网站上的电子书中。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的请求“静态”电子广告的方法和系统，它允许用户/电子书作者/内容提供者指定他们所期望的广告类型和广告的其它参数，以使自动广告匹配系统可以识别出将要合并到处于某些网站上的电子书中的相关广告。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的提供“静态”电子广告的方法和系统，它允许广告商指定他们所提供的广告的类型(以及广告的其它参数)，以使自动广告匹配系统可以识别出将要提供给电子书作者或其他内容提供者的相关广告。
本发明的还一个目标是提供一种可以自动匹配存储在数据库中的广告请求和广告供应的自动广告匹配系统和方法。
本发明的还一个目标是提供一种新颖的方法和系统，来对现有的电子书格式——OEB格式——进行扩展，以对与广告怎样出现在电子书中相关的唯一参数进行编码。
本发明的还一个目标是提供一种流向因特网浏览器的动态数据流信息的安全保证方法，以使他或她的身份安全不受到威胁。
本发明的还一个目标是提供一种用于此新颖的广告匹配/发布方法和系统所涉及的所有参与者的收益分配方法和系统。
本发明的还一个目标是提供一种用于网站和HTML页来为它们的内容提供一个分类码，以便利对广告商和内容提供者进行匹配的方法和系统。
附图说明
通过参考下面的详细说明以及连同附图一起考虑时，不仅可以得到本发明的一个更加全面的评价和许多其中存在的优点，而且还可以更好的理解本发明。其中包括：
图1A是一个显示在计算机屏幕中的，用于显示从因特网上下载下来的信息的示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图1B是一个在跳过书的前面数页的过程中，显示在计算机屏幕中的示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图1C是一个在翻到下一页的过程中，显示在计算机屏幕中的示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图1D是一个在同时翻许多页的过程中，显示在计算机屏幕中的示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图2A是一个在浏览开始之前在信息还没有从因特网上下载下来之前，示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图2B是一系列在从因特网上下载某些新信息(作为URL的登录响应)的过程中，示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图2C是一系列在从因特网上下在某些新信息(作为选中和激活示例性的因特网浏览书中的页上的超级链接的响应)的过程中，示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图3A是一个在其获得了一定数量的因特网信息页后，示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图3B是一个显示了许多翻开的页(其中某些可能包含广告)的示例性的因特网浏览书的顶端透视图；
图4是一个显示了因特网上示例性的广告匹配/发布系统的各种不同成分的图表；
图5A是一个显示了用于请求广告的示例性的广告请求界面；
图5B是一个显示了用于提供广告的示例性的广告供应界面；
图6是一个显示了与我们的广告系统相结合的，用于对书的参数(已有OEB格式的一个扩展)进行表示和编码的示例性的格式；
图7图示了一个用于使用因特网浏览器来提供广告的，可选的和/或补充的示例性系统；
图8A-D图示了用于当前系统的示例性的数据纪录；
图9图示了一个根据本发明的第一种实施例的处理流程，本发明的第一种实施例用于通过浏览器软件来插入和显示广告；
图10图示了一个根据本发明的第二种实施例的处理流程，本发明的第二种实施例用于通过浏览器软件来插入和显示广告；
图11图示了一个根据本发明的第三种实施例的处理流程，本发明的第三种实施例用于通过浏览器软件来插入和显示广告；
图12图示了一个根据本发明的第四种实施例的处理流程，本发明的第四种实施例用于通过浏览器软件来插入和显示广告；
图13图示了一个示例性的计算机系统，例如通过它可以实现许多图7中所图示的数据库系统；
图14是一个图示了向用户提供内容的过程中的参与者及已知的这些参与者做广告的方法的表格。
具体实施方式
现在参考附图，其中相同的参考数字表示贯穿在几个视图中相同的或相应的部分，特别是对于图1，它描述了因特网浏览器界面的一个实施例。从因特网下载的信息就像在打开的书中一样显示在两页中。在此阶段，大量因特网网页被浏览并且被收集在“因特网浏览书”100中。当前页(正在观看的页)之前和之后的大量内容以不同的厚度分别显示在书的左边和右边(101和102)，以及书的左下部和右下部(103和104)。在左边和右边的厚度上显示了许多标记书签(105-107)，这些书签标记了一些以前已经观看过的页。在这些厚度上有三种书签，它们是页书签105、注释书签106以及手指书签107。这些书签在相关专利申请中，专利号为09/617043，申请日期为2000年6月14日，都有详细的描述。在底部的厚度(103和104)上显示了许多关键字书签108。可以在处于浏览书100上部的URL(通用资源定位器，UniversalResource Locator)域中输入URL地址。
为了使用户可以选择任意想要的页，在左边和右边的厚度(101和102)上提供了跳转游标110和111。用户使用鼠标或其它的控制工具，可以分别在左边或右边的厚度(101和102)上分别上下移动左边或右边的跳转游标(110和111)。页码可以出现在跳转游标的标记上以显示通过跳转游标所选中的页。当用户决定通过使用跳转游标来选择某一页而跳转到那一页后，他/她可以使用鼠标或其它的输入工具来激活跳转。
图1B描述了当跳转到浏览书100中的某个选择页的时候的显示。这个跳转可以通过选择一个书签(例如页书签105)的方式或者通过跳转游标(例如跳转游标110或111)的方式来触发。视图113中的原始页与跳转到的视图114中的页之间的厚度112，以连续的动画方式在计算机屏幕上移动，很像实际中的书的情况。
图1C描述了浏览书100中某一页120正在被翻过的时候的显示。页120可以显示出弯曲并在计算机屏幕移动，而露出下面的页121。
图1D描述了由于浏览书100中加速的移动，同时不止一页(122-125)在计算机屏幕中移动的时候的显示。此时如果需要，用户可以通过选择来冻结运动中的所有页。
图2A-2C描述了创建浏览书100时的实例显示。图2A显示了浏览阶段刚开始时的因特网浏览过程的开始部分。书200被创建并显示。此时书仅包含封面201和封底202。
图2B描述了在显示的顶端的域204中输入并激活一个URL 203(通用资源定位器——一个“网页”的地址)后，所发生的事情。浏览书200的封面201被翻开了，在书200中露出了一个新页205。在新页205中显示了URL 203所代表网页206。左边的页210是空的。
在网页206中有许多超级链接(207-209)。图2C描述了当网页206(图2B)中的超级链接207被选中并激活后，所发生的事情。页205翻过去以显示两个加入到浏览书200中的新页(211和212)。在页211上是超级链接207(图2B)所指向的网页213的内容。目前因特网浏览书200的左边显示了一个比较小的厚度，因为只有有限数目的页被加到了左边。随着越来越多的内容被加入到因特网浏览书200中，它两边的厚度都将会增加。
图3A显示了在浏览过程中创建一个相当大的因特网浏览书300(如厚度330和331所反映的那样)的情形。通过不同的机制，越来越多的内容被加入到浏览书中。相关专利申请，申请号为09/617043，申请日期为2000年6月14日，描述了大量用来向浏览书中加入新内容的方法和系统。图3A描述了两个当前可见的页，页301和302。内容303显示在左边页301中，内容304显示在右边页302中。这些内容303和304可能包含广告。广告可以或者作为比内容303和304所定义的边界小的广告条，或者通过它们自己填充整个内容303和304，而出现。广告页还可以在页301和302之一之上，或在两页(301和302)之上，甚至还可以覆盖连续的几页。
图3B显示了一个翻开的浏览书300，它包括分别显示在页301、302、305和306之上的内容303、304、307和308。内容311和312中的某些部分分别显示在了页302和305的背面的页上。广告内容可以出现在超过页301和302这两页之上，和/或出现在所有的页，页301、302、305、306、311和312之上。
广告同样可以显示在整个浏览书300中的许多单页、两页或一组页中。广告可以完全占据这些页，或占据这些页中的较小的页脚。当然，整页和较小页脚的显示的结合也是可能的。
除了广告可以作为整页而出现这一事实外，因特网浏览书的另一个好处就是，广告不仅可以由网站或文件内容提供者来选择，还可以由向用户/浏览者传送内容的中间人来选择。例如，在图3B中，内容303和304(分别显示在页301和302上)可能是由公司X所创建的，并在早些时候通过浏览书300上某处的URL地址或超级连接而被浏览书300访问。在这些页(301和302)上，广告条或整页广告可以由公司X来显示，其中公司X从将这些广告与公司X的内容303和304相结合的其它公司那里收取了广告费。然后例如，在浏览书后面的站点上的内容312和308(分别处于页305的背面和页306的正面)中，可以找到由公司Y所创建的，通过浏览书某些页上的URL地址或超级连接而被浏览书300访问的内容。同样，这些内容312和308之内或周围，也可能发现公司Y所显示的关于它们自己的产品(或者是公司Y从中收取了广告费的那些公司的产品)的广告。另外，在页302和页305的背面，可以发现由服务器(专门用于向浏览书中加入广告内容，即图4中的广告服务器411)发送的包含广告的内容311和307。这样，在一本书的显示中，出现了来自几个不同来源的广告，甚至这些来源在书的内容的生成和表示中起不同作用。
或者，例如内容303、304、312(页305的背面)和308一起包含了属于公司X或作者V的内容，广告可以被插入到这些页之间——内容307和311(页302的背面)中。这些属于某个特定公司或作者(如公司X或作者V)的内容(303、304、312和308)，可以或者松散地与HTML页相关，或者松散地与一起绑定在书的格式(如OEB，开放电子书格式)中的页相关。
因此，一个可以用来刻画广告的发布的参数是，广告是否插入到不同的书(如属于同一网站的OEB书或页)之间，或插入到同一本书或属于同一个网站的网页之中，如图3所示及上面所述。
图4描述了一个用于在浏览书中找站点并向其中发送广告的广告匹配/发布系统400。假定浏览书软件401运行在因特网浏览书站点402上的计算机上。运行因特网浏览书401的用户请求一个OEB格式的文档/书。这个请求通过因特网403(即通过一个数据连接407)传送给书站点404中的一个，然后所期望的书从书站点404中的一个那里返回到因特网浏览书401。OEB书405可能包含一个描述书405的内容的分类码406。然后浏览书软件401在广告入口点410处通过数据连接408，使用这个分类码406来向广告服务器411请求一个或多个相关的(如目标)广告。
根据来自浏览书401的广告请求，广告商搜索引擎412可以通过数据连接409，到广告商站点413上搜索相关的广告(例如，基于书的分类406)。或者，在广告入口点410处建立的广告商站点数据库414可以为广告服务器411提供描述相关广告的数据。这样，广告服务器411就可以基于书的分类406，从广告站点数据库414中获得一个或多个广告，并将所得到的广告发送给浏览书401。
这个过程是因特网浏览书驱动下的广告匹配/发布，其中对广告/广告上的请求来自于因特网浏览书站点402。此过程也被称为动态广告流(Dynamic Advertisement Streaming)方法。
在广告的入口点410，还有一个广告商/客户注册引擎422，它允许广告商站点413和书站点404可以分别在广告商站点数据库414和书站点数据库421中预注册它们自己。预注册的好处是这些书站点和广告商站点，例如可以在有了对具有某种特性或分类的广告商或书的请求时，作为候选站点而具有被优先提供出去的特权。广告商站点数据库414和书站点数据库421，可以分别包含与来自广告站点413的广告商所提供的广告相关的参数，和与来自书站点404的书/内容的作者所请求的广告相关的参数。将对这些参数进行简短的描述。
作为上述根据浏览书的内容和请求而动态地将广告发送给浏览书的动态广告流方法以外的方法或替代的方法，还可以使用在书站点404处预发送广告并将广告合并到书405中的“静态广告发布法”。
“静态”广告发布法可以被进一步的分为两种方法：“拉动(pull)”法和“推动(push)”法。在拉动法中，书站点404发起广告请求。一旦发起了请求，就检索数据库，并找到一个大概的相关广告。广告匹配过程可以是手工完成的，例如由书站点404的雇员在广告入口410或其它可用广告商站点413的数据源中搜索广告商站点数据库414而执行，或者是自动地，例如书站点404的雇员通过指定，例如大量的参数——如特定广告的名称(如Coca Cola广告)或广告分类的名称(如高尔夫球广告)、在书站点的书405中的广告的显示时间、显示时间的长度、广告的尺寸、在它所显示的书405中的站点、体供的费用等等——来输入广告请求。
图5A显示了一个计算机上的用于发起一次静态广告“拉动”过程的示例性的广告请求(拉动)界面501。可以指定一个特定的广告类型502和/或分类503。也可以指定特定广告的名称504和/或分类的名称505。其它可以指定的东西包括，例如广告显示的时间506、显示时间的长度507、广告的尺寸508、广告在书509中的站点、提供的费用510等等。在输入了数据后，按按钮“Go”511来发起广告商站点数据库414中的广告搜索和匹配过程。
在“推动”法中，广告商发起广告提供过程。同样，广告匹配过程可以是手动的，例如由广告商站点413的雇员在广告入口410或其它可用书站点404的数据源中搜索书站点数据库421而执行，或者是自动地，例如广告商站点413的雇员通过指定，例如大量的参数——如特定广告的名称(如Coca Cola广告)或广告分类的名称(如高尔夫球广告)、在书站点的书405中的广告的显示时间、显示时间的长度、广告的尺寸、在它所显示的书405中的站点、请求的费用等等——来输入广告提供。
图5B显示了一个计算机上的用于发起一次静态广告“推动”过程的示例性的广告提供(推动)界面531。可以指定一个特定的广告532和/或分类533。也可以指定特定广告的名称534和/或分类的名称535。其它可以指定的东西包括，例如广告显示的时间536、显示时间的长度537、广告的尺寸538、广告在书539中的站点、提供的费用540等等。在输入了数据后，按按钮“Go”541来发起书站点数据库421中的广告搜索和匹配过程。
在搜索匹配的广告的过程中，搜索过程可以深入到广告商站点数据库414或书站点数据库421中。在搜索广告商的过程中，可以激活广告站点搜索引擎412，使之通过数据连接409而在某些广告商站点413中搜索匹配的广告商。在搜索一个相关的书405的过程中，可以激活书站点搜索引擎420，使之通过数据连接415而在某些书站点404中搜索匹配的书405。
或者，广告的选择和匹配可以由图4所描述的自动广告匹配引擎430来发起。与图5A和5B中所描述的由按钮“Go”(511或514)所触发的分别在已有的广告商站点数据库414或书站点数据库421中执行的广告请求和提供过程不同，自动广告匹配引擎430当新数据加入到广告商站点数据库414和书站点数据库421中时，就在它们之间执行匹配。也就是说，在一个比广告请求过程(图5A)或广告提供过程(图5B)的执行要早的时间段内，书站点数据库421或广告商站点数据库414分别已经获得了特定的广告参数(502-510或532-540)。此时，当新的另外的数据被加入到广告商站点数据库414或书站点数据库421中时，自动广告匹配引擎430将在这两个数据库(414和421)之间发起匹配过程，当发现任何新匹配后，向书站点404或广告商413报告。
当广告作为因特网浏览书站点402处的浏览书401而出现时，为了控制广告在书405中的页上的外观，需要一些规范标准。一种书站点404中的书405可以以之出现的格式是由工业联盟所定义的OEB(开放式电子书，Open Electronic Book)格式。图6描述了格式的规范。在上层，有一个规定了书页6011和与书相关的参数6021的书级别的规范6001。书页规范6101包括一些参数规范6111和6131，在它们之间是广告页规范6121。实体6121定义了一页是否是广告页。它还具有一个指向一个广告规范的指示器6201：例如它是静态6211的还是动态的6221(如上所述，静态广告在它们还没有被下载和浏览之前就预合并到书405中了，而动态广告在它们在因特网浏览书站点402上被浏览时才被转化成数据流而加入到浏览书401中)，它的分类6231(如果它是静态页，就是广告的分类；如果它是动态页，就是它所接受的分类)，和它特定的名字6241(如“Coca Cola”——如果它是静态页，就是广告的名字；如果它是动态页，就是它所接受的广告的名字)。
上述的动态广告流方法，尽管技术上是可行的，但可能带来隐私问题。在这种方法中，因特网浏览书401必须基于它所发送的分类码406，通知广告服务器411现在正在浏览的具有一定特性的内容，这很可能也公开了通过浏览书401来浏览的人的身份。为了从广告入口410处保护浏览者的身份，可以使用一种叫做“安全隐私动态广告流”的方法。如图4所示，用于实现这个方法的两个主要系统组成是数据传输连接450和广告中继服务器455。
在这个安全隐私方法中，因特网浏览书401不是直接通过连接408与广告入410进行直接通信，而是通过连接450和451以及一般存在于书站点404中的广告中继服务器455与广告入口410通信。
广告中继服务器455的作用是从自广告入口410中屏蔽掉因特网浏览书站点402处的浏览者的身份。广告中继服务器455的作用是，确定通过连接451而请求具有特定分类406的书405的因特网浏览书站点402，然后服务器通过连接450向广告入口站点410请求适当的广告。当浏览书站点402请求从书站点404处下载书405时，因特网浏览书站点402处的浏览者的身份可能对书站点404是已知的，但广告中继服务器455不需要将这个信息告诉给广告入口410。因此，这个方法从广告入口410处保护了因特网浏览书站点402处的浏览者的隐私。
用了这种隐私保护机制，甚至在使用我们的广告匹配/发布系统400的过程中，也可以保护浏览者的身份。
广告收入可能在三方之间进行分配：书站点404、广告商站点413(如果这些广告商站点413轮流为广告的最初或其它来源做中间人)、广告入口站点410。收入的分配可以或者以书站点404和广告商站点413上的广告之前的收入分配为基础，或者以书站点数据库421或广告商站点数据库414上的广告之前的收入分配为基础。这些广告之前的分配可以包括有关如何分配收入和收入如何在相关方之中分配——例如，作为广告安排(如它是一个书/网站内的页广告，还是书/网站之间的页广告，或者什么时候和多长时间或以什么样的形式显示这些广告等等)的函数——的规定。如果书站点404或广告上站点413被没有关于这些站点的广告之前的收入分配的书站点搜索引擎420或者广告商站点搜索引擎412所访问，则可以发送一个消息给这些站点的所有者来请求广告分配，或者将这些包括广告和收入分配的信息加入到广告入口站点410的广告商站点数据库414或书站点数据库421之中。
典型的情况，广告出现在不同的书/网站的页之间的情况与广告出现在一个特定的书/网站的页之中的情况相比，书站点404得到的广告收入中的部分较少。这是因为出现在一本书中的广告与其它情况相比，被认为其更多的得益于书的内容。但是，市场中的供需力量将决定最终的分配。
一般情况下，书站点404也可以包括一个典型的公司或个人网站，这些网站所包含的组成一本“网络书”的HTML页的相关性比较小。或者，公司/个人可以将它的/他的/她的网站再创作成书的形式的“网络书”(例如OEB格式)，以可以在因特网浏览书401中浏览。如相关专利，专利申请号为09/617043，申请日期为2000年6月14日，所描述的因特网浏览书401可以下载并浏览松散结构的HTML页和扩展OEB格式的书。
为了利用广告匹配系统400的能力来在因特网上有效的匹配广告，电子书405中的分类码406是必需的。但是，为了将广告变成数据流而加入到正在因特网浏览书401中浏览的并不是某些电子书405的部分页而来自于一个或多个网站的“松散”的HTML页，这就需要这些网站的内容的某些分类信息。此分类信息可以是依赖于管理网站内容的网络服务器的分类码，或者是依赖于HTML页本身的分类码(但是可能不可见)。对于后者，需要为分类码而对HTML格式进行扩展，以保持对相关HTML页的浏览者的不可见性。
图7图示了一个用于使用浏览器来提供广告的可选的和/或互补的系统。更具体地讲，图7显示的系统可以使用浏览器来提供目标广告。一个对预测目标和销售的更加全面的描述，例如可以由“直接销售学手册(The Direct Marketing Handbook)”给出，作者是EdwardL.Nash，由McGraw-Hill出版社1992年在纽约出版，它的全部内容在此引入作为参考。
图7的网络结构包括至少一个浏览器交互站点630，在优选实施例中，通过因特网网络620将之与一个广告数据库系统610、至少一个内容数据库系统623、及在某些实施例中与一个广告经纪人数据库系统640和/或至少一个个人广告商数据库系统650相连。在可选实施例中，网络620可以被实现为任何类型的通信或电信网络。例如，网络620可以是一个局域网、一个广域网、一个虚拟个人网、和/或一个通过公共交换电话网(PSTN)的连接。在一个示例性的实施例中，网络620包括大量的连接模态，包括Cable-Modem连接、DSL连接、拨号Modem连接、和/或其它适用的连接方式。
处理器611、621、631、641和651用于对传输在网络620上的数据进行编码和解码，控制相关存储器(如612、622、642、652)上的数据的读和写，并分析这些存储器中的数据。处理器631还被设置以接收来自内容请求设备632的内容请求信息，并使内容显示设备633来显示所选择的内容。处理器611、621、631、641和651可以是任何被设置用于高容量数据传输和在通信处理(可能作为网络服务器)中、数据库搜索中、及计算算法中从事数量巨大的数学计算的处理器。普通的具有足够存储器和处理能力的个人计算机或工作站，可以被设置为处理器611、621、631、641和651。奔腾3微处理器，如英特尔公司制造的SC242 1GHz的奔腾3处理器、摩托罗拉的500MHz PowerPCG4处理器、及AMD的1GHz AMD ATHLON处理器都可以用作处理器611、621、631、641和651。存储器612、622、642和652可以任何类型的处理可存取的数据介质，包括但并不仅限于任何类型的磁盘，包括软盘、光盘、CD-ROM、磁光盘、ROM、RAM、EPROM、闪存、磁或光卡、或任何类型的适于存储电子数据的介质。
浏览器交互站点630包括一个内容请求设备632和一个内容显示设备633，这两个都与处理器631有电连接。浏览器交互站点630被设计为由个人来操作，在某些实施例中，秘密地保存个人的识别信息。内容请求设备632可以是一定数量的任何输入设备。适合的实施例的例子包括键盘、触摸屏、计算机鼠标、条码阅读器、磁阅读器(包括磁条、磁盘、磁带阅读器)、智能卡阅读器、压力传感器、运动探测器、电磁接收机、电压表、热传感器、及其它的可以与数字处理器相连的，可以转换用户请求信息的转换器。内容显示设备633最常见的就是计算机监视器，但也可以包括专用和/或专门的显示，如专利US6064384所描述的与书类似的人机界面，其内容在此引入作为参考。
广告数据库系统610一般情况下由浏览器软件的供应商拥有和/或操作。
当内容被请求时，这可能是浏览器软件的“第一次停止”，并为浏览器软件提供目标信息、商业信息和记录维持、及将要被浏览器软件插入到显示内容中的实际广告本身。广告数据库系统610的存储器612可以包括包含相关数据记录的若干不同表单。这些表单的示例性例子显示为表单612a-612d，其它分组方式也同样包含在本发明的范围内。广告商表单612a存储了广告商信息，例如特定广告商的广告的列表、与所期望内容有关的用于插入广告商的广告的目标信息、关于广告商的合同信息、关于广告商的支付信息、显示广告商的某个广告的时间和条件，甚至在某些实施例中是特定的广告数据。广告表单612b包括与个人广告商和/或相关的广告数据，和/或与它们的显示、计费相关的各种参数，和/或其它因素。此信息还包括图片、文本、和/或组成广告的声音文件。广告表单612b这样就可以包含关于特定广告的大量相同信息，包含或不包含关于广告商的任何信息。例如，广告表单612b可以包含关于所期望内容的用于插入特定广告的目标信息、关于特定广告的合同信息、关于广告的支付信息、和/或显示广告的时间和/或条件。对于表单612a和612b的说明具有重叠的数据是为了显示存储、读取和分析存储器612中的相同信息的可选的方法。存储于广告表单612b中的广告可以或者是在某一价格上协商出的特定内容中的显示，或者它们可以被简单的存储以用于在或不在特定内容的显示的基础上与广告商进行的未决的协商。
继续对各种数据组织方式的示例性的发展进行说明，目标信息表单612c可以存储表单中独立于广告数据本身的存储的目标信息。此数据可以包括目标信息，例如，与所期望内容(广告最适宜插入其中的内容)相关的广告分类，可能读取特定内容的读者的所期望的人口统计学特征，或其它与广告的目标相关的信息。目标信息表单612c还可以存储与各种内容和/或来自内容的目标信息的摘要相关的信息。例如，如果某个内容提供商没有提供关于它们的特定内容的内容目标信息，那么目标信息表单612c可以包括这个信息，当特定的内容如一个网站被访问时，用于被浏览器软件读取。通过这个方法，浏览器软件可以不经内容提供商的默许而插入目标广告。例如，假定某在线报纸不想提供关于它们的HTML格式的内容的人口统计学信息，因此网络浏览器软件就可以插广告。目标信息表单612c可以包含关于在线报纸的(近似的或真实的)人口统计学信息。此信息例如可以通过与在线报纸的广告部联系而获得，或者它可以从内容本身中摘取出。例如，内容的Flesch-Kincaid等级水平分可以被自动确定(例如通过广告数据库系统610的浏览器或维护人员)并用于指示内容的一些人口统计学特性。或者可以搜索文档，特定关键词的出现率可以用来指示文档的人口统计学特性。例如，“日本武士，ninja”这一词在文档中的频繁出现可以暗示出一个侧重于小于十三岁或十三到十九岁男性青少年的读者统计学特性，而词“游艇”的频繁出现则可能暗示另一个不同的读者统计学特性。或者，内容提供者他们自己插入的广告的人口统计学特性可以用于确定特定内容的读者统计学特性。
财务记录表单612d可以包含涉及与特定广告的显示有关的费用和/或报酬的信息。例如，财务记录表单612d可以包含与某些人口统计学特性相关的各种权重，其中的人口统计学特性可以用来生成为特定内容所特有的广告的显示费用。例如，春天在一般被具有大学文化水平的20-30岁的男性所读取的内容中为跑车做广告所需的费用，会比冬天在被只具有高中学历的20-30岁的女性所读取的内容中做广告所需的费用要高。单个权重可以分配给特定内容的典型读者的人口统计学特性，如教育水平、收入、年龄、种族、性别、一年中的时间、职业、和/或其它因素。通过这种方法，可以生成一个同时或单独考虑许多人口统计学特性的滑动成本天平。财务记录表单612d还可以包括，如广告商是否有一个在广告上的自愿花费限度和用于特定广告商的账号可支付信息，之类的信息。
内容数据库系统623可以是一个为读者提供内容的第三方站点，或第三方站点的混合物。内容数据库系统623可以包括一个或多个存储内容本身的内容表单622a，和一个包含与内容表单622a中的内容的读者统计学特性相关的信息的表单622b。当然，这两个表单可以被合并或相反地进行细分。在特定实施例中，目标信息表单622b及从内容中抽取的或在其它情况下如上所述得到的这些内容也可以被忽略。
在以书的形式显示内容的浏览器的内容中，内容数据库系统623可能只提供单个书表示方式中所显示的总内容的一部分。例如，通过超级连接连在一起的两个独立的网站，可以形成两个独立的内容数据库系统623。尽管单个书表示方式中的内容可能来自于这两个单独的网站，但在书表示方式之中和/或之间插入的广告可以从这两个网站中的一个或全部两个中取得目标信息。
个人广告商数据库系统650为个人广告商提供了一个制作广告及广告的目标人口的人口统计学信息的集合地点，它对于有能力插入广告的网络浏览器来说是可用的。或者，如果此信息已经保存在了一个广告数据库系统610中，个人广告商数据库系统650可以用于监视和/或批准在特定的内容中显示一个存储的广告。当一个广告商没有一个和广告数据库系统610的运营商进行广告的预协商的地方时，这个集合地点可能会特别的有用。这样一个个人广告商数据库系统650的存储器652，可以包含关于广告表单652a中的一个或多个广告的数据，以及关于目标信息表单652b中的目标数据的数据。当然，这两个表单可以被合并或相反地进行细分。广告表单652a可以包含图片、声音文件、和/或文本形式的，将要被浏览器软件加入到内容中的实际的广告本身。广告表单652a还可以包含与广告商怎样、何时和在哪里加入所希望的广告，广告商的计费信息，和/或其它商业信息相关的各种信息。例如，广告表单652a因此可以为广告商建造一个具有预协商好的插入站点/费用等等的简单的仓库，或者它可以建造一个“显示请求”，当前正在显示内容的浏览器籍此而与广告站点联系，以了解广告商是否愿意使(即愿意为此付费)存储的广告插入到显示内容中。目标信息表单652b可以包含与内容的读者的特定的人口统计学特性相关的权重，和/或一个内容数据库系统623的链表，此内容数据库系统623在内容表单622a中保存内容，广告商被插入其中，并且来自广告表单652a中的广告也被插入。
一个可选的形式或对适当的广告进行的存储和/或定位，可能具有一个广告经纪人数据库系统640，并包括一个广告经纪人。广告经纪人数据库系统640本质上包括与个人广告商数据库系统650相同的信息，但它是为了大量的个人广告商。此方案可以去除在找到一个合适的广告之前，浏览器软件搜索多个个人广告商数据库系统650的需要。因此，多个个人广告商将向经纪人提供他们的广告和/或目标信息，当被浏览器软件连接时，有经纪人来找出合适的广告。或者，广告经纪人数据库系统640可以监视和/或批准插入一个已经存储在广告商数据库系统610中的广告。
图8a-d图示了当前系统所使用的示例性的数据记录。图8a图示了一个对与特定广告(如可以在图7的目标信息表单612c、622b、642b、652b中找到)相关的目标信息进行了图示的示例性数据记录。字段710c包含了一个广告的名字或其它标识信息，当有账单提交时，浏览器软件和广告商都使用该信息以识别一个广告。字段710d-f包含与字段710c所确定的广告相关的一个或多个人口统计学因子。这些人口统计学因子可以包括，例如，用于计算由于在字段710c所确定的内容中加入广告所需的总费用、广告应该被显示的时间、或者甚至是指示某个广告不应该显示给那个特定人口统计学人群的人口统计学信息。
图8b图示了一个对与特定内容(如可以在图7的目标信息表单612c和622b中找到)相关的人口统计学信息进行了图示的示例性数据记录。字段710c包含了内容的名字或其它标识信息，当有账单提交时，浏览器软件和广告商都使用该信息以识别此内容。字段710d-f包含与此内容的一个或多个人口统计学信息相关的数据。如上面所讨论的，此信息可以是目标信息表单622b中由内容提供商所提供的，或者它可以由广告数据库系统620来生成/提取，并被放入到目标信息表单612c中。字段720d-f中的人口统计学信息可以与若干人口统计学特性中的任何相关，包括但并不仅限于通常对字段720c所确定的内容感兴趣的个人的性别、年龄、教育水平、兴趣、职业、地理位置、收入水平、和/或花费习惯。通过将图8a中的人口统计学因子与图8b中的人口统计学信息相匹配，处理器可以自动识别出浏览器软件要插入的目标广告。例如，计算图8b的字段720d-f中的人口统计学信息的数字化的描述符与存储于图8a的字段710d-f中的特定人口统计学信息的相对重要性的数字化的权重的乘积的总和，将提供一个大概的关于怎样确定一个广告才会使它符合一个特定内容的人口统计学信息的想法。
图8c图示了一个对与特定广告(如可以在图7的目标信息表单612a中找到)相关的广告信息进行了图示的示例性数据记录。字段730c包含了广告的名字或其它标识信息，当有账单提交时，浏览器软件和广告商都使用此标识信息以识别此内容。字段730d-f包含了特定广告商(在字段730c中被确定)的个人广告的相关数据。字段730d-f可能包含与个人广告相关的其它信息。例如，与一个特定广告所期望的浏览者相关的人口统计学因子可以被包含在字段730d-f中的每一个中。示例性的字段730h包含与特定广告商相关的计费信息。
图8d图示了一个对与特定广告(如可以在图7的目标信息表单612b、642a、652a中找到)相关的广告信息进行了图示的示例性数据记录。字段740c包含了广告的名字或其它标识信息，当有账单提交时，浏览器软件和广告商都使用标识信息以识别此内容。字段740d-g包含了与广告本身相关的数据。此数据可以包含图8a所示描述的目标信息，和/或它可能与其它内容相关。例如，字段740d可以包含与广告的显示(如大小和位置)相关的信息。字段740e可以包含与广告何时被显示相关的信息。字段740f可以包含与广告商愿意支付多少费用来显示它的广告相关的信息。此费用信息可以包含如图8a所提及的权重因子。字段740g可以包含广告本身，如与图片广告中的像素的颜色和位置相关的信息。
图9图示了根据本发明的第一种实施例，用于浏览器软件插入和显示广告的一个程序流程。程序流程以步骤5100中的读者和/或浏览器软件用户确认所期望的内容为开始。这可以通过大量已知方法中的任何一个而发生，包括接收读者和/或浏览器软件的用户在超级连接上的鼠标点击。一个用于确认所期望内容的信号被浏览器软件发送，广告会经由网络(如图7中的网络620)而返回。这个广告被浏览器软件接收，并在步骤5200中被插入到所期望的内容中。根据本发明，所期望的内容并不需要在网络620中传输。例如，它可以存储在读者和/或浏览器用户的本地计算机中的计算机可读取的介质中。内容一旦在步骤5100中被确认，程序流程可以马上进入到步骤5200中，而不管所确定的内容的来源在哪里。其后，在步骤5300中，内容和插入的广告被传送给用户，一般通过某些显示设备来图示电子消息。
图10图示了根据本发明的第二种实施例，用于浏览器软件插入和显示广告的程序流程，其中广告的人口统计学特性是已确定的。人口统计学特性的确定是在步骤6200中完成的，其中同样确定了可能阅读步骤6100中所确定的内容的人口的统计学特性。一旦确定了内容的人口统计学特性，可以在步骤6300中使用它来提供目标广告，它和已确定的内容一起在步骤6400中被传送出去。
图11图示了根据本发明的第三种实施例，用于浏览器软件插入和显示广告的程序流程，其中浏览器软件的提供商(或被浏览器软件所使用的数据库的提供商)因为为广告商确定出了内容的人口统计学特性，或确认出了要插入到内容中的广告，而直接向广告商计费。对广告商的计费是在步骤7500中执行的，最好是在向网络浏览器的读者/用户发送完插有广告的内容之后。如此图所示，在步骤7200中确定内容的人口统计学特性。步骤7200当然不是向广告商计费所必需的，但是最好是包含它，以指示或者是浏览器软件的提供商、或者是维护被浏览器软件所访问的一个或多个数据库的实体，可以创造收入。
图12图示了根据本发明的第四种实施例，用于浏览器软件插入和显示广告的程序流程，以此来对前面已讨论的静态和动态广告发布法进行进一步的描述。步骤8500说明了对静态发布法进行具体化的方法，以此广告商可以与浏览器软件或被浏览器软件所读取的数据库的维护商预先协商好一个合约，如图7中的广告数据库系统610。在这种情况下，在例如从图7中的内容数据库系统623中读取一个特定内容后，就直接从图7中的广告数据库系统中610中选出广告。当然，图7中的内容数据库系统623和广告数据库系统610都可以由同一个实体来操作。或者，如果没有被选内容的已协商好的广告，可以执行包括搜索大量个人广告商数据库系统650和/或广告经纪人数据库系统640的动态插入法。广告的实际存储站点并不受广告关系协商完的时间的限制，但是在这些例子中最好给出这个时间，以提供本发明的一个说明性的实施例。
图13图示了一个示例性的计算机系统801，例如在其上可根据本发明来实现许多图7所说明的数据库系统。例如，计算机系统801交替地构成图7中的广告数据库系统610、内容数据库系统623、浏览器交互站点630、广告数据库系统系统640、和/或个人广告商数据库系统650。由于这个原因，将在计算机系统801的描述中使用唯一的参考数字。当所描述的计算机系统801的某部分与另一个图中的某部分类似时，将会在内容中明确的说明。计算机系统801包括一个总线803或其它传输信息的通信机制，和一个与总线803相连接的用于处理信息的处理器805。处理器805可以构成图7中的处理器611、621、631、641、和/或651中的任何一个。计算机系统801还可以包括一个主存储器807，如随机存取存储器(RAM)或其它的动态存储设备(如动态RAM(DRAM)、静态RAM(SRAM)、同步DRAM(SDRAM)、flash RAM)，其与总线803相连接用来存储将被处理器805执行的信息和指令。另外，主存储器807还可以在处理器805执行指令时，用来存储临时变量或其它中间信息。计算机系统801还包括一个只读存储器(ROM)809或其它的静态存储设备(如可编程ROM(PROM)、可擦除PROM(EPROM)、电可擦除PROM(EEPROM))，其与总线803相连用于微处理器805存储静态信息和指令。提供存储设备815，如磁盘或光盘，与总线803相连接用于存储信息和指令。存储设备815可以存储图7中的数据存储表单612a、612b、612c、612d、622a、622b、642a、642b、652a、和/或652b中的任何一个和/或全部。
计算机系统801还可以包括特殊用途的逻辑器件(如特定用途集成电路(ASIC))或可配置逻辑器件(如通用阵列逻辑(GAL)或可再编程的现场可编程门阵列(FPGA))。可以使用适当的设备总线(如小型计算机系统接口(SCSI)总线、增强型集成器件电子技术(IDE)总线或超高速直接内存存取(DMA)总线)将其它的可移动介质设备或固定的高密度设备加入到计算机系统801中。这些可移动介质设备和固定的、高密度介质设备也可以存储图7中的数据存储表单612a、612b、612c、612d、622a、622b、642a、642b、652a、和/或652b。计算机系统801还可以附加地包括一个光盘读取器、一个光盘读写器单元、或一个光盘自动唱片点唱机，它们中的每一个可以连接到同一个设备总线或另一个设备总线。
计算机系统801可以通过总线803与显示器813相连，如阴极射线管(CRT)，以为用户显示信息。显示器813可以构成图7中的内容显示设备633。显示设备813可由显示或图形卡来控制。计算机系统包括输入设备，如键盘815和/或光标控制器817，用于向处理器805发送对信息和命令的选择。键盘815和/或光标控制器817可以构成图7中的内容请求设备632。光标控制器817，例如可以是鼠标、跟踪球或光标方向键，用于向处理器805发送对方向信息和命令的选择，并用于在显示器813上控制光标的移动。
计算机系统801完成了本发明的处理步骤中的一部分或全部，它响应处理器805的请求执行存储在存储器(如主存储器807)中的包含一个或多个指令的一个或多个序列。这些指令是从其它计算机可读取的介质(如存储设备811)中读入到主存储器807中的。也可以使用多处理设备中的一个或多个处理器来执行主存储器807中存储的指令序列。在可选实施例中，可以用硬件实现电路代替或与软件指令合并在一起。这样，实施例就并不限于任何特定的硬件电路和软件的任何组合。
如上所述，根据本发明的示教，系统801包括至少一个计算机可读取的介质或程序化的存储器，用于存储数据结构、表单、记录、或在这里描述的其它数据。计算机可读取的介质的例子是光盘、硬盘、软盘、磁带、磁光盘、PROM(EPROM，EEPROM，Flash EPROM)、DRAM、SRAM、SDRAM等等。存储于计算机可读取介质中的任何之一或介质的组合之上的本发明，包括用于控制计算机系统801的、用于驱动实现本发明的设备的、及用于使计算机系统801可以与用户交互的软件。这些软件可能包括，但不仅限于设备驱动、操作系统、开发工具、和应用软件。这些计算机可读取的介质还包括用于执行实现本发明的操作中的一部分(如果是分布式处理)的本发明的计算机程序产品。
本发明的计算机编码设备可以是任何的代码解释和执行机制，包括但并不限于脚本、解释程序、动态连接库、Java类、和完全可执行的程序。另外，为了获得更好的性能、可靠性和/或成本，本发明的处理部分可以是分布式的。
这里所使用的术语“计算机可读取的介质”指任何参与为处理器805提供执行指令的介质。计算机可读取的介质可以是很多形式，包括但并不限于非易失介质、易失介质和传输介质。非易失介质包括，例如光盘、磁盘和光磁盘，如存储设备811。易失介质包括动态存储器，如主存储器807。传输介质包括同轴电缆、铜线和光纤，包括组成总线803的线。传输介质还可以是声波或光波的形式，如那些通过无线电波和红外数据通信产生的。
计算机可读取的介质的一般形式包括，例如硬盘、软盘、磁带、磁光盘、PROM(EPROM，EEPROM，Flash EPROM)、DRAM、SRAM、SDRAM或其它磁媒介、光盘(如CD-ROM)或任何其它光介质、穿孔卡片、纸带或其它具有孔结构的物理介质、上述的载波、或其它任何计算机可读取的介质。
在为处理器805执行包含一个或多个执行指令的一个或多个序列的过程中，可以涉及各种形式的计算机可读取介质。例如，指令可以最初存储于远程计算机的磁盘上。远程计算机可以远程地为实现本发明的部分或全部而将指令加载到动态存储器中，然后使用Modem通过电话向将指令发送出去。计算机系统801的本地Modem可以接收电话线上的数据，并使用红外发射机将数据转化为红外信号。与总线803相连的红外探测器可以接收红外信号上所携带的数据，并将数据放到总线803上。总线803将数据带给主存储器807，处理器805从中获得并执行指令。主存储器807所接收的指令还可以在处理器805执行之前或之后，存储在存储设备811上。
计算机系统801还包括与总线803相连的一个通信接口819。通信接口819提供了与网络连接821(与本地网络823相连)相连的一个双向的数据通路。例如，通信接口819可以是一个隶属于任何分组交换局域网(LAN)的网络接口卡。另一个例子，通信接口819可以是一个非对称数字用户线(ADSL)卡，一个综合业务数据网(ISDN)卡，或一个提供对相应类型的电话线的数据通信连接的Modem。无线连接也是可实现的。在任何这些实现中，通信接口819发送和接收携带数字数据流(表示不同信息类型的)的电子、电磁或光信号。网络连接821点型情况下，通过一个或多个网络提供对其它数据设备的数据通路。例如，网络连接821可以通过本地网络823(如局域网)或通过由服务提供商所运营的设备(通过通信网827提供通信服务)而提供对计算机的连接。通信网络827可以构成图7中的网络620。在某些实施例中，本地网络823和通信网827最好使用电子、电磁或光信号来携带数字数据流。通过各种网络的信号和通过通信接口819在网络连接821上的信号，即为计算机系统801接收和发送数字数据的信号，是传输信息的载波示例型的形式。计算机系统801可以通过网络、网络连接821和通信接口819来传送通知信息和接收数据，包括程序代码。
虽然这里说明和描述了本发明的特殊实施例，但是应该知道，本领中的技术人员可以进行大量的改变和修改，所附的权利要求的目的就是覆盖所有落入本发明的精神和范围之内的变化和修改。
很显然，根据上面的示教，可以有本发明的大量修改和变种。因此应该理解，在所附权力要求的范围内，本发明可以已其它方式实现，而不仅是此处特定描述的方法。