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1、(10)申请公布号 CN 103824208 A (43)申请公布日 2014.05.28 CN 103824208 A (21)申请号 201210538930.3 (22)申请日 2012.12.13 101142755 2012.11.16 TW G06Q 30/02(2012.01) (71)申请人 财团法人资讯工业策进会 地址 中国台湾台北市 (72)发明人 郑宾逸 蔡其杭 (74)专利代理机构 北京三友知识产权代理有限 公司 11127 代理人 任默闻 (54) 发明名称 广告服务系统和方法 (57) 摘要 一种广告服务提供方法， 包括下列步骤 ： 透过 一网络， 由一客户端接收一。
2、个人联网装置的一辨 识码 ； 由一使用者喜好数据库取得对应于所述辨 识码的一使用者喜好数据 ； 根据所述使用者喜好 数据搜寻一广告数据平台， 以选择一或多个推荐 广告 ； 透过所述网络， 传送所述多个推荐广告至 所述客户端 ； 以及于所述客户端的一联网电视或 所述个人联网装置， 播放所述多个推荐广告。 本发 明提供一种广告服务系统及方法， 将不会受到使 用者所在的地域限制， 而能适用于各种不同环境。 (30)优先权数据 (51)Int.Cl. 权利要求书 3 页 说明书 4 页 附图 3 页 (19)中华人民共和国国家知识产权局 (12)发明专利申请 权利要求书3页 说明书4页 附图3页 (1。
3、0)申请公布号 CN 103824208 A CN 103824208 A 1/3 页 2 1. 一种广告服务系统， 其特征是， 所述广告服务系统包括 ： 一客户端， 包括 ： 一联网电视 ； 一个人联网装置， 提供一辨识码 ； 以及 一客户端收发单元， 传送所述辨识码 ； 一网络 ； 以及 一服务器端， 透过所述网络和所述客户端进行通讯， 并包括 ： 一服务器端收发单元， 接收所述辨识码 ； 一电视 / 网络广告及节目数据库 ； 一广告数据平台 ； 一使用者喜好数据库， 提供对应于所述辨识码的一使用者喜好数据 ； 以及 一使用者行为分析单元， 根据所述使用者喜好数据搜寻所述广告数据平台， 以。
4、选择一 或多个推荐广告， 其中， 所述服务器端收发单元更透过所述网络传送所述多个推荐广告至所述客户端收 发单元， 而所述联网电视或所述个人联网装置是用于播放所述多个推荐广告。 2. 如权利要求 1 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端更包括一使用者行为检 测单元， 其用于检测一使用者行为信息。 3. 如权利要求 2 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述使用者行为信息包括一历史观 看行为信息、 一线上网络行为信息， 以及一社群网络行为信息。 4. 如权利要求 2 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端收发单元更透过所述网 络传送所述使用者行为信息至所述服务器端收发单元， 而所述使。
5、用者行为分析单元是根据 所述使用者行为信息更新所述使用者喜好数据库。 5. 如权利要求 2 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端更包括一使用者行为过 滤单元， 其用于过滤所述使用者行为信息。 6. 如权利要求 1 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端更包括一帐号登入单元， 其用于取得一社群关系信息和一个人信息。 7. 如权利要求 6 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端收发单元更透过所述网 络传送所述社群关系信息和所述个人信息至所述服务器端收发单元， 而所述使用者行为分 析单元更根据所述社群关系信息和所述个人信息搜寻所述广告数据平台， 以选择所述多个 推荐广告。 8. 。
6、如权利要求 1 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端更包括一地理位置检测 单元， 其用于检测所述个人联网装置的一地理位置信息。 9. 如权利要求 8 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端收发单元更透过所述网 络传送所述地理位置信息至所述服务器端收发单元， 而所述使用者行为分析单元更根据所 述地理位置信息搜寻所述广告数据平台， 以选择所述多个推荐广告。 10. 如权利要求 1 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述个人联网装置为一行动装置。 11. 如权利要求 10 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述行动装置为一智慧型手机、 一 平板电脑， 或是一笔记型电脑。 12. 如权利。
7、要求 1 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述联网电视为一智慧型电视， 而 权 利 要 求 书 CN 103824208 A 2 2/3 页 3 所述个人联网装置是整合为所述智慧型电视的一内部元件。 13. 如权利要求 1 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述客户端更包括多个人联网装 置， 所述多个个人联网装置提供多个辨识码， 所述使用者喜好数据库更提供对应于所述多 个辨识码的一群组化使用者喜好数据， 而所述使用者行为分析单元更根据所述群组化使用 者喜好数据搜寻所述广告数据平台， 以选择所述多个推荐广告。 14. 如权利要求 13 所述的广告服务系统， 其特征是， 所述群组化使用者喜好数据。
8、为所 述多个辨识码对应的多个使用者喜好数据的一交集。 15. 一种广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法包括下列步骤 ： 透过一网络， 由一客户端接收一个人联网装置的一辨识码 ； 由一使用者喜好数据库取得对应于所述辨识码的一使用者喜好数据 ； 根据所述使用者喜好数据搜寻一广告数据平台， 以选择一或多个推荐广告 ； 透过所述网络， 传送所述多个推荐广告至所述客户端 ； 以及 于所述客户端的一联网电视或所述个人联网装置， 播放所述多个推荐广告。 16. 如权利要求 15 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 检测所述客户端的一使用者行为信息。 17. 如权利要求 16 所述的。
9、广告服务提供方法， 其特征是， 所述使用者行为信息包括一 历史观看行为信息、 一线上网络行为信息， 以及一社群网络行为信息。 18. 如权利要求 16 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 透过所述网络， 由所述客户端接收所述使用者行为信息 ； 以及 根据所述使用者行为信息更新所述使用者喜好数据库。 19. 如权利要求 16 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 过滤所述客户端的所述使用者行为信息。 20. 如权利要求 15 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 取得所述客户端的一社群关系信息和一个人信息。 21. 如权利要求 20 。
10、所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 透过所述网络， 由所述客户端接收所述社群关系信息和所述个人信息 ； 以及 根据所述社群关系信息和所述个人信息搜寻所述广告数据平台， 以选择所述多个推荐 广告。 22. 如权利要求 15 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 检测所述客户端的所述个人联网装置的一地理位置信息。 23. 如权利要求 22 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述方法更包括 ： 透过所述网络， 由所述客户端接收所述地理位置信息 ； 以及 根据所述地理位置信息搜寻所述广告数据平台， 以选择所述多个推荐广告。 24. 如权利要求 15 所述的。
11、广告服务提供方法， 其特征是， 所述个人联网装置为一行动 装置。 25. 如权利要求 24 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述行动装置为一智慧型手 机、 一平板电脑， 或是一笔记型电脑。 26. 如权利要求 15 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述联网电视为一智慧型电 视， 而所述个人联网装置是整合为所述智慧型电视的一内部元件。 权 利 要 求 书 CN 103824208 A 3 3/3 页 4 27. 如权利要求 15 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述客户端更包括多个人联 网装置， 而所述方法更包括 ： 透过所述网络， 由所述客户端接收所述多个个人联网装置的多个辨。
12、识码 ； 由所述使用者喜好数据库取得对应于所述多个辨识码的一群组化使用者喜好数据 ； 根据所述群组化使用者喜好数据搜寻所述广告数据平台， 以选择所述多个推荐广告。 28. 如权利要求 27 所述的广告服务提供方法， 其特征是， 所述群组化使用者喜好数据 为所述多个辨识码对应的多个使用者喜好数据的一交集。 权 利 要 求 书 CN 103824208 A 4 1/4 页 5 广告服务系统和方法 技术领域 0001 本发明是关于一种广告服务系统， 特别是关于根据使用者喜好选择播放内容的广 告服务系统。 背景技术 0002 传统电视广告中， 大部分的广告是无效的， 消费者根本是视而不见。 现行的个人。
13、化 网络广告系统大多通过 GPS(Global Positioning System)、 联网设备内的线上网络 ( 包含 搜寻纪录、 点击广告纪录等等 ) 提供个人化广告， 然而， 其广告信息大多杂乱无章， 且非消 费者所需的内容。有鉴于此， 如何能设计更适使用者的个人化 / 群组化网络广告， 以及使用 较少预算达到更大广告投放效益， 乃为广告业界的一大挑战。 发明内容 0003 为了解决现有技术存在的上述技术问题， 本发明提供了一种广告服务系统以及广 告服务提供方法， 实现了使用者的个人化 / 群组化网络广告， 将不会受到使用者所在的地 域限制， 而能适用于各种不同环境。 0004 本发明提。
14、供一种广告服务系统， 包括 ： 一客户端， 包括 ： 一联网电视 ； 一个人联网 装置， 提供一辨识码 ； 以及一客户端收发单元， 传送所述辨识码 ； 一网络 ； 以及一服务器端， 透过所述网络和所述客户端进行通讯， 并包括 ： 一服务器端收发单元， 接收所述辨识码 ； 一 电视 / 网络广告及节目数据库 ； 一广告数据平台 ； 一使用者喜好数据库， 提供对应于该辨识 码之一使用者喜好数据 ； 以及一使用者行为分析单元， 根据所述使用者喜好数据搜寻所述 广告数据平台， 以选择一或多个推荐广告， 其中， 所述服务器端收发单元更透过所述网络传 送所述多个推荐广告至所述客户端收发单元， 而所述联网电。
15、视或所述个人联网装置是用于 播放所述多个推荐广告。 0005 另外， 本发明提供一种广告服务提供方法， 包括下列步骤 ： 透过一网络， 由一客户 端接收一个人联网装置的一辨识码 ； 由一使用者喜好数据库取得对应于该辨识码的一使用 者喜好数据 ； 根据所述使用者喜好数据搜寻一广告数据平台， 以选择一或多个推荐广告 ； 透过所述网络， 传送所述多个推荐广告至所述客户端 ； 以及于所述客户端的一联网电视或 所述个人联网装置， 播放所述多个推荐广告。 0006 本发明提供一种广告服务系统及方法， 将不会受到使用者所在的地域限制， 而能 适用于各种不同环境。 附图说明 0007 图 1 是显示根据本发明。
16、一实施例所述的广告服务系统的示意图 ； 0008 图 2 是显示根据本发明较佳实施例所述的广告服务系统的示意图 ； 0009 图 3 是显示根据本发明一实施例所述的广告服务提供方法的流程图。 0010 附图标号 ： 说 明 书 CN 103824208 A 5 2/4 页 6 0011 100、 200 广告服务系统 ； 0012 110、 210 客户端 ； 0013 111 联网电视 ； 0014 112 个人联网装置 ； 0015 113 客户端收发单元 ； 0016 114 使用者行为检测单元 ； 0017 115 使用者行为过滤单元 ； 0018 116 帐号登入单元 ； 0019 。
17、117 地理位置检测单元 ； 0020 120 网络 ； 0021 130 服务器端 ； 0022 131 服务器端收发单元 ； 0023 132 电视 / 网络广告及节目数据库 ； 0024 133 使用者喜好数据库 ； 0025 134 使用者行为分析单元 ； 0026 135 广告数据平台。 具体实施方式 0027 为让本发明的目的、 特征和优点能更明显易懂， 下文特举出本发明的具体实施例， 幷配合所附图式， 作详细说明如下。 0028 图1是显示根据本发明一实施例所述的广告服务系统100的示意图。 如图1所示， 广告服务系统 100 包括 ： 一客户端 (Client End)110、。
18、 一网络 120， 以及一服务器端 (Server End)130。网络 120 可以是一有线网络或一无线网络， 例如 ： 一乙太网络 (Ethernet)、 一光 纤网络、 一 Wi-Fi 网络， 或是一行动无线网络。服务器端 130 是透过网络 120 和客户端 110 进行通讯。客户端 110 至少包括 ： 一联网电视 111、 至少一个人联网装置 112， 以及一客户端 收发单元 113。服务器端 130 包括 ： 一服务器端收发单元 131、 一电视 / 网络广告及节目数 据库132、 一使用者喜好数据库133、 一使用者行为分析单元134， 以及一广告数据平台135。 电视 / 网。
19、络广告及节目数据库 132 是用于储存原本预定的一些电视 / 网络广告及节目与其 排程表。必须注意的是， 本说明书中所述的 “单元” 、“平台” ， 以及 “数据库” 可用软件 ( 例 如 ： 程式码 ) 或硬件 ( 例如 ： 积体电路 ) 方式实施之。 0029 广告服务系统 100 可用下列方式操作。个人联网装置 112 提供一辨识码。在一些 实施例中， 该辨识码可以是一装置辨识码 (Device Identification Code) 或是一网络位 址(Internet Protocol Address， IP Address)， 而该辨识码是用于区别个人联网装置112。 客户端收发单。
20、元 113 透过网络 120 传送该辨识码至服务器端收发单元 131。使用者行为分 析单元 134 是根据该辨识码查询使用者喜好数据库 133， 而使用者喜好数据库 133 则提供 对应于该辨识码的一使用者喜好数据。在一些实施例中， 使用者喜好数据库 133 可预先储 存有多个使用者喜好数据， 例如， 一第一辨识码对应于美食喜好、 一第二辨识码对应于旅游 喜好， 以及一第三辨识码对应于行动科技喜好等等。接着， 使用者行为分析单元 134 根据 该使用者喜好数据搜寻广告数据平台 135， 以选择一或多个推荐广告。在一些实施例中， 广 说 明 书 CN 103824208 A 6 3/4 页 7 。
21、告数据平台 135 可预先储存有各种广告， 而选择的该等推荐广告应与该使用者喜好数据相 一致。然后， 服务器端收发单元 131 更透过网络 120 传送该等推荐广告至客户端收发单元 113。联网电视 111 或个人联网装置 112 可用于播放该等推荐广告。在一些实施例中， 该等 推荐广告可为电视广告， 亦可为行动装置的应用程式广告。 0030 在本发明中， 广告服务系统 100 是根据该使用者喜好数据选择适合的播放内容。 例如， 传送一餐厅广告给具有美食喜好的使用者， 传送一旅行团广告给具有旅游喜好的使 用者， 以及传送一平板电脑广告给具有行动科技喜好的使用者。 在此客制化设计下， 广告的 效。
22、益将能大幅提升， 且广告费用可有效降低。在较佳实施例中， 个人联网装置 112 为一行动 装置， 例如， 一智慧型手机、 一平板电脑， 或是一笔记型电脑。由于服务器端 130 是根据一行 动装置的一辨识码来选择该等推荐广告， 本发明将不会受到使用者所在的地域限制， 而能 适用于各种不同环境。 0031 图 2 是显示根据本发明较佳实施例所述的广告服务系统 200 的示意图。如图 2 所 示， 广告服务系统 200 的一客户端 210 更包括 ： 一使用者行为检测单元 114、 一使用者行为 过滤单元 115、 一帐号登入单元 116， 以及一地理位置检测单元 117。 0032 使用者行为检测。
23、单元114是用于检测相关于个人联网装置112的一使用者行为信 息。 该使用者行为信息可以包括一历史观看行为信息、 一线上网络行为信息， 以及一社群网 络行为信息。 在一些实施例中， 使用者行为检测单元114为一机上盒(Set-Top Box)或一遥 控器， 其用于检测一使用者的频道选择纪录。在一些实施例中， 使用者行为检测单元 114 为 内建于一行动装置或一智慧型电视的一应用程式， 其用于检测一使用者于一社群网站 ( 例 如 ： Facebook 或 Google+) 上的浏览纪录及发文纪录。客户端收发单元 113 更透过网络 120 传送该使用者行为信息至服务器端收发单元 131。使用者行。
24、为分析单元 134 可根据该使用 者行为信息更新使用者喜好数据库133。 例如， 若提供一第一辨识码的个人联网装置112最 近常浏览一些旅游网站， 则使用者喜好数据库 133 更储存该第一辨识码对应于旅游喜好。 使用者行为分析单元 134 更可根据该使用者行为信息搜寻广告数据平台 135， 以选择该等 推荐广告。 0033 帐号登入单元 116 是用于取得一社群关系信息和一个人信息。在一些实施例中， 帐号登入单元 116 为内建于一行动装置或一智慧型电视的一应用程式， 该应用程式是用于 接收一社群网站 ( 例如 ： Facebook 或 Google+) 的帐号和密码， 并据以取得该社群关系信。
25、息 和该个人信息。客户端收发单元 113 更透过网络 120 传送该社群关系信息和该个人信息至 服务器端收发单元 131。使用者行为分析单元 134 可根据该社群关系信息和该个人信息更 新使用者喜好数据库133。 例如， 若提供一第一辨识码的个人联网装置112最近常登入一社 群网站的旅游社群， 则使用者喜好数据库 133 更储存该第一辨识码对应于旅游喜好。使用 者行为分析单元 134 更可根据该社群关系信息和该个人信息搜寻广告数据平台 135， 以选 择该等推荐广告。 0034 在一些实施例中， 客户端 210 可选择性地加入地理位置检测单元 117。地理位置 检测单元 117 是用于检测个人。
26、联网装置 112 的一地理位置信息。在一些实施例中， 地理位 置检测单元 117 为个人联网装置 112 的一 GPS(Global Positioning System) 模块。客户 端收发单元 113 更透过网络 120 传送该地理位置信息至服务器端收发单元 131。使用者行 为分析单元 134 可根据该地理位置信息更新使用者喜好数据库 133。使用者行为分析单元 说 明 书 CN 103824208 A 7 4/4 页 8 134 更可根据该地理位置信息搜寻广告数据平台 135， 以选择该等推荐广告。例如， 若提供 一第一辨识码的个人联网装置 112 目前位于台北， 则使用者行为分析单元。
27、 134 选择一些台 北餐厅广告作为该等推荐广告。 0035 在一些实施例中， 联网电视111为一智慧型电视， 而个人联网装置112系整合为该 智慧型电视的一内部元件。 0036 在一些实施例中， 客户端210可选择性地加入使用者行为过滤单元115。 使用者行 为过滤单元 115 可用于分析和过滤来自个人联网装置 112、 使用者行为检测单元 114、 帐号 登入单元 116， 以及地理位置检测单元 117 的该使用者行为信息和其他信息， 以去除无关信 息， 因此可减少服务器端 130 的使用者行为分析单元 134 的运算负担。 0037 在一些实施例中， 客户端 210 更可包括多个个人联网。
28、装置 112， 该等个人联网装置 112提供多个辨识码。 在该等辨识码传送至服务器端130之后， 使用者行为分析单元134根 据该等辨识码查询使用者喜好数据库 133， 而使用者喜好数据库 133 提供对应于该等辨识 码的一群组化使用者喜好数据。在一些实施例中， 该群组化使用者喜好数据为该等辨识码 对应的多个使用者喜好数据的一交集。在一些实施例中， 该群组化使用者喜好数据为该等 辨识码对应的该等使用者喜好数据的一联集。使用者行为分析单元 134 根据该群组化使用 者喜好数据搜寻广告数据平台 135， 以选择该等推荐广告。换言之， 本发明不仅可用于个人 化广告服务， 还可推广用于群组化广告服务。。
29、广告服务系统 200 可播放群组化推荐广告给 联网电视 111 前具有特定喜好的一群使用者。群组化广告服务的其余特征皆如图 1、 2 的实 施例所述， 在此不再重复说明。 0038 图 3 是显示根据本发明一实施例所述的广告服务提供方法的流程图。首先开始， 在步骤 S310， 透过一网络， 由一客户端接收一个人联网装置的一辨识码。在步骤 S320， 由一 使用者喜好数据库取得对应于该辨识码的一使用者喜好数据。在步骤 S330， 根据该使用者 喜好数据搜寻一广告数据平台， 以选择一或多个推荐广告。在步骤 S340， 透过该网络， 传送 该等推荐广告至该客户端。最后， 在步骤 S350， 于该客户。
30、端的一联网电视或该个人联网装 置， 播放该等推荐广告。值得注意的是， 图 1、 2 实施例的所有细部特征皆可套用至图 3 的广 告服务提供方法。 0039 本发明的方法， 或特定型态或其部份， 可以以程式码的型态存在。 程式码可以包含 于实体媒体， 如软碟、 光碟片、 硬碟、 或是任何其他机器可读取 ( 如电脑可读取 ) 储存媒体， 亦或不限于外在形式的电脑程式产品， 其中， 当程式码被机器， 如电脑载入且执行时， 此机 器变成用以参与本发明的装置。程式码也可以透过一些传送媒体， 如电线或电缆、 光纤、 或 是任何传输型态进行传送， 其中， 当程式码被机器， 如电脑接收、 载入且执行时， 此机。
31、器变成 用以参与本发明的装置。当在一般用途处理单元实作时， 程式码结合处理单元提供一操作 类似于应用特定逻辑电路的独特装置。 0040 在本说明书以及申请专利范围中的序数， 例如 “第一” 、“第二” 、“第三” 等等， 彼此 之间并没有顺序上的先后关系， 其仅用于标示区分两个具有相同名字的不同元件。 0041 本发明虽以较佳实施例揭露如上， 然其并非用以限定本发明的范围， 任何熟习此 项技艺者， 在不脱离本发明的精神和范围内， 当可做些许的更动与润饰， 因此本发明的保护 范围当视申请专利范围所界定者为准。 说 明 书 CN 103824208 A 8 1/3 页 9 图 1 说 明 书 附 图 CN 103824208 A 9 2/3 页 10 图 2 说 明 书 附 图 CN 103824208 A 10 3/3 页 11 图 3 说 明 书 附 图 CN 103824208 A 11 。